如何分析Google Analytics中(not provided)的資料


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相信許多使用Google Analytics的朋友從去年年底以來都會陸續發現,Google Analytics關於搜尋流量中的關鍵字來源中,多了一個(not provided)項目。造成這樣狀況,主要是因為在去年十月的時候,Google啟用了加密搜尋,只要是在登入狀況底下進行搜尋的時候,Google都會預設為加密搜尋[1]。但是這對許多在做分析的朋友應該會感到相當困擾:這樣我怎麼去分析網站的搜尋狀況,來做為我們SEO工作的參考依據呢?



學習善用次要維度

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在預設的Google Analytics報表當中,當我們選擇左側欄位的各項維度的時候(如果您不太瞭解維度的定義,請先閱讀Google Analytics說明中心中的維度定義),Google Analytics就只會給我們關於所選維度的指標數字。但是實際上Google Analytics比起其他免費的流量統計軟體(如百度統計、Yahoo站長工具),最特別的莫過於在既有的維度上,可以多選其他維度來做交叉分析(這在GAIQ真題跟實際考試都有出過,細部學習請看何謂次要維度?該如何使用?)。

而所以我們今天就可以利用次要維度中的著陸頁(Landing Page),來找出(not provided)所屬著陸頁是哪些,然後可以再利用著陸頁既有的導入關鍵詞比例來做分析。雖然這工作有點繁瑣,不過Google Analytics本來就不能提供100%完整正確的數據(這是所有統計工具共通的問題),我們還是可以從其他未被加密關鍵詞來看出整體趨勢。

另外我們也可以從Google網站管理員工具中的「搜索查詢」來去看出整體網站關鍵字導入的趨勢以做為網站優化工作的依據。


資料引用
1. Google對於登入搜尋採取加密(encrypted search),將對SEO造成什麼影響?

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