細論國家域名(Country-Specific Domain,cctld ) 與SEO的影響:.com還是.com.tw?


許多SEO專家都會告訴你:如果你要在某個搜尋引擎要有好的排名,你一定得在該國家租一個主機或是購買該國家的域名。而這種域名我們通常稱之為"Country-Specific Domain"或"Country code top-level domain(cctld)",這個SEO觀念可以說流傳已久,但是在搜尋要素不斷更新之下,這個策略還是100%對的嘛?

要了解這策略有沒有效,首先我們要先搞清楚,搜尋引擎是怎麼看待這些域名的。對Google來說,當然他們希望越符合該地區相關內容越好,所以像是域名有沒有國家域名或是主機的IP,都會是Google判斷的依據[1],所以在google.com.tw的搜尋結果中,會比較偏好提供台灣地區的網域或是主機。但是請注意,這並不是Google判斷的唯一要素,如果你的域名並沒有國家域名或是主機不在該地區,你依舊可以使用「網站管理員工具」設定該網站地理定位,如此有沒有.tw也沒有關係,他也會被搜尋引擎認定為台灣的網站。

 



如果你已經看懂上面這段話,相信你已經準備接受「如果你要在某個搜尋引擎要有好的排名,你一定得在該國家租一個主機或是購買該國家的域名」這件事情不是SEO必要條件,通常這部份的策略都是用在跨國企業,需要提供特定區域的消費者觀看不同(語系)內容。但是假設企業在台灣要做到這件事情,一定得要用 .com.tw或是把主機放在台灣嘛?

我們拿了今年全球前百大品牌來做了個小統計,扣掉未在台灣有分公司,我們總共分析了52個品牌。其中我們發現,各品牌在台灣的官方網站,普遍都有保持在第一名(只有六家企業並沒有排名第一,但也在前二或前三),但其中主機並未放在台灣的企業佔了58%,非使用.com.tw (.tw) 也佔了44%也快接近半數,而剛剛提到的六家沒有排名第一的企業,其中剛好三家主機放在台灣,另外三家沒有放在台灣。從中我們或許可以知道,主機放不放台灣或是用不用.com.tw,真的並不一定那麼重要。


詳細數據請見:域名排名分析

而且我也在前面提過了,這是跨國企業為了要區別總官網(通常是.com)及地區官網(.com.tw)的策略。那當我們要操作SEO的時候,除非你是外貿網站,需要跟國外的企業相比拼,否則跟你競爭的網站都是同一個國家的,要不要買.com.tw或台灣主機,並不是那麼的重要。

為了證明此事,小黑分析了2011熱門搜尋關鍵字前十名在Google及Yahoo的搜尋狀況,結果顯示.com的搜尋結果比例在兩個搜尋引擎都在50%以上,Yahoo可能會高一點,但是.com.tw(.tw)的比例都在20~30%。而且重點是,搜尋結果第一名,非.com.tw的比例高達75%




要讓搜尋引擎判斷為該國家的網站,而容易在該國家的搜尋引擎有比較好的域名,當然.com.tw是一個方式。但是我們要考慮網站的目標網站,.com.tw在未來容易被受限(如果真的運氣好大發利市,全世界的搜索引擎都要攻佔排名呢?)當然各國家買不同域名是一個策略,但是在域名的維持費用來說可能就會很高,除非你有必要要作品牌域名全採購,否則其實你可以用次網域的方式,如Yahoo在台灣就是tw.yahoo.com,即便他也有www.yahoo.com.tw的網域,Facebook在搜尋結果中排名第一的也都會是zh-tw.facebook.com,或是可以用資料夾格式(如Apple的台灣網站就是http://www.apple.com/tw/,不過他的主機放在新加坡)來作你地區網站的擺放,只要有明確的域系或是地區參數給搜尋引擎知道,那自然在特定地區的搜索引擎就能容易被分辨出來。

所以我們要做好一個特定國家的SEO,要做的工作可以有:

  1. 特定國家域名(ccltd)的配置
  2. 主機放在該地
  3. 網站管理員工具地理定位設定
  4. 該地連結及流量策略建立

上面四項工作,重要性依次遞增,尤其前兩項來說,有,很好,但沒有也不一定要強求,不如把三跟四做好會比較有效益,所以別再認為,我一定得買.com.tw跟台灣主機,才會有好排名了唷。

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參考資料
1. 指定地理區域 - 網站管理員工具說明

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