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與部落客有關的SEO操作術

很多朋友在過去常詢問我一個問題:部落客發文真的對SEO有效果嘛?或是說:該怎樣會有效果呢?又怎樣避免部落客的網站跑在自己的網站前呢? 

要討論這個問題,我們先限縮到Google來討論好了,因為這裡面有幾個問題要討論:


  1. 社群操作的協同影響
  2. 部落格文章撰寫的方式規格 

令人又愛又恨的社群訊號

首先,要知道一件事情,現在Google的搜尋結果(Search Engine Results Page , 我們接下來都縮寫為SERP)非常受到社群的影響,雖然一般SEO公司的排名保證都會以「無痕」條件下來檢查,但是你怎麼確保『你所找的部落客是許多人(或是你老闆)於社群中追蹤的對象』,如圖所示,雖然在無痕搜尋的條件底下,2013年金曲獎官網的排名已經來到前三,但是在我登入的狀態底下搜尋,恰巧那個也發文的部落客是我追蹤的對象,結果他佔據了第一名的位子。 



這下就糟了,可能當你興高采烈的跟老闆說我們的網站搜尋排名進第一了,結果好巧不巧這個部落客老闆也有追蹤,結果他一去搜尋就糗(相信我,很多時間老闆並不會知道什麼叫做『無痕搜尋』) 這也是我在講集客式行銷時常要大家注意的,社群網站對於官方網站的支援是絕對必要的,在一定的操作下,讓你的目標族群本身也是你網站的追蹤者,這樣就多少可以先避免一些尷尬的場面出現。 

簡單的作法,你並不一定要有一個粉絲專頁,在網站上適當的放上讚鈕(https://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like/ )跟+1鈕 (https://developers.google.com/+/plugins/+1button/?hl=zh-TW ),前期當然要搭配預熱活動鼓勵大家按讚及+1,並把讚及+1指定的Url設定為你的官方網站,這樣就可以先解決一些社群訊號的影響。(當然要深入一點,你也可以改變讚紐所表現的『行為』,https://developers.facebook.com/docs/opengraph/guides/og.likes/ ) 

部落客是可以拜託他們配合的

社群操作的協同影響排除了,接下來我們最好還規定一下部落客的文章要怎麼發會比較好。在講之前要先有一個觀念:Google搜尋引擎也是人寫的,走一步路可以完成的事情跟走三步路才能完成的事情,是人會選擇哪個? 

對,因為人性是偷懶的,所以大多數人都會選擇一步路完成,Google搜尋也不例外,如果你的關鍵字出現在標題中越前面,你的排名有機會會比較好。所以逆向思考操作,部落客文章的標題下法,就要盡量避免讓你主要想操作的關鍵字出現在他文章標題的前面(否則又跟圖中一樣了),這點我們在行銷操作上都會盡量避免的。 

另外就是部落客文章中務必務必一定要出現自己官方網站的連結,要求來的心得文也是如此,有能錨點文字就錨點文字連結,沒有的話至少要有網址連結。在過去的操作中,只要有要求,通常撰文的使用者都會真的協助幫忙加上連結,這點務必要記在你部落客操作的步驟裡。另外,依據現在Google的規範來說,又最好請他在反向連結加上Nofollow屬性,以確保不要被當作黑帽。 

過去到現在以個人的經驗來講(扣掉這個月來才加上的Nofollow必要性),在這樣的行銷操作下,就可避免官方網站落在部落客文章後面的囧境。所以真的要透過部落客來操作SEO,只要是合理的請部落客協助撰文,而非讓他複製一段已公開官方文案(或是新聞稿)就當作貼文,就去作吧。畢竟我們不否認,玩弄SEO,本來就是要讓他「人工且自然」

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