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SEO的該做與不該做

img via  Amio Cajander@flickr CC License

SEO 做越久,會覺得越來越無奈,你問我 SEO 在網路行銷上重要嘛?我一定毫不遲疑的跟你說:絕對重要,肯定要做。但是更多的時間我也會跟你說:拜託你現在不要花時間做 SEO 好嘛?為什麼會有這樣的差別呢,主要是因為你各階段該做的 SEO 工作項目是完全不同的,你必須要搞清楚什麼時間該做什麼事:

網站上線前:做好架構調整跟 Social Signal

很多網站的架構在SEO On-Page 該做的事情( On-Page Factors )就都沒做好,這些事情包含:

  • title 的格式及撰寫
  • description 的格式及撰寫
  • 圖片( img ) 的 alt tag
  • 整體 html 的語意架構
  • 站內連結的廣度及深度
  • 網址的架構
  • 社群訊號產生的架構及規劃
  • 網站地圖產生的架構及規劃
事實上還有很多必須要做的事情,在知名 SEO 網站 moz 上有完整的範例,簡單來說,在這個階段我們 SEO 的目的,是要把網站變成便於搜索引擎收錄,這是這個階段在上線後要注意的評估指標。

網站上線後:先找出需求,再想關鍵字

這個階段是絕大多數對於網路行銷架構不完整的行銷人最大的誤區。要做好 SEO ,關鍵字的挑選不是挑幾個字來做就可以的,很多產品他是吃品牌還有吃知名度的,就算你把特定關鍵字做到第一名,搜尋用戶看到了你在搜尋結果第一個,可能會點,但更多的機會是不會點。因為要知道,就算你今天把一個關鍵字做到第一名,但其他二三四名都是比你更『知名』的品牌,大多數的使用者還是跳過你,去看那些原本他們熟悉的事情。

所以在你網站上線之後,就先暫時把你原本認知的 SEO 放在旁邊吧!你該做是先好好做好其他的行銷工作,打造你產品基本的聲量;找部落客開箱、操作社群、新聞公關操作,或是透過『內容行銷』,用一個一個的重點關鍵字幫你的品牌說故事。

譬如說我是賣機油的,一開始根本不會有人要考慮『小黑機油』,使用者還是寧願使用嘉實多、殼牌等,畢竟是加到車裡面的,可不能開玩笑。但沒關係,我開始找平時都是騎摩托車上下班的部落客,提供他免費換機油,並且提供稿費讓他們撰寫開箱文;然後買兩台 GoPro 跟兩個正妹開始24H機車環島,一台有加小黑機油、另一台則沒有,最後比看看誰的油耗比較低;最後設定網路商城,提供團購組供PTT或是論壇相關討論版合購。大概走個半年多,名聲有了,這時候再來慢慢把汽車機油、齒輪油......等產品線建立起來,這個時候『小黑機油』的名聲就好了,其他相關關鍵字要做也都會很快起來。

這是一個簡單舉例的行銷規劃,其實有很多時候 SEO 是件水到渠成的事情。SEO 會不會能夠幫助你的業績?有可能,但是在許多時間會是讓你覺得怎麼做都會覺得無力。在網站或是新品牌上線後,你要做的不單只是 SEO ,更需要的是『搜尋結果優化』。

『搜索結果優化』的重點在於,當你操作了許多行銷之後,一定會有人想要進一步了解你的品牌或是產品,這個時候倘若第一頁的搜尋結果『幾乎不是你』的話,你的行銷就完全浪費掉了,但是官網、Facebook 、部落格三者就算都做好,在搜尋結果頁看起來都還是『自賣自誇』而已,沒有第三方的佐證,消費者還是對你的品牌抱持著戒心,這時候部落格行銷及新聞操作就顯得格外重要。

做 SEO 會不會帶來流量?會,但切記不要為了流量而去做 SEO。搜尋,是個主動需求,當主動需求者心理清單本來就沒有你的時候,根本就不會把你納入考量。先搶占用戶心頭,再來思考關鍵字要怎麼做好嘛?





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