搜尋引擎優化 | 台湾SEO學院 Taiwan SEO College

最近 Google 的 Search Central （中文譯名 Google搜尋中心）正式更名， 網站管理工具一詞正式走入歷史，重新把整個搜尋中心的文件又重新看了一次，其中連結配置（Link schemes）一文勾起了前陣子社團內的 SEO 爭議，一直沒好好來跟各位解釋這一趴，而提到這一趴，不得不提當年連 Google Chrome 在上市時用的不正確 SEO 手段，連自家的 Chrome 下載頁面都被降權了好幾天的小故事，到底做 SEO 中最重要的連結建立策略怎樣做會引起 Google 的不快？ 光看文字始終看不清的關於付費連結的說明 在 Link schemes 中 Google 有曾經提到一句話來說明他們不喜歡的連結建立方式： Buying or selling links that pass PageRank. This includes exchanging money for links, or posts that contain links; exchanging goods or services for links; or sending someone a “free” product in exchange for them writing about it and including a link  購買或販售傳遞 PageRank 的連結。這包括花錢購買連結或含連結的文章、以商品或服務交換連結、以及利用「免費」產品為誘因，換取他人為產品撰文並附上連結 但是 Google 從來沒有認真地對這件事情做出明確地舉例，讓人一看到「購買連結」這件事情，以為只要是花錢就是毀天滅地的錯誤做法，甚至以為找部落客開箱都是不好的行為，還大喊：這是黑帽！但是我們從反面來思考： Google 怎麼判斷這篇部落客開箱文是付費還是免費？其實有沒有付錢並不是重點， Google 判斷「Paid Link」的方式並不是從這個角度去判斷的，關鍵重點還是 相關性 ：一篇介紹汽車的文章出現在一個汽車部落客是合理的，但如果出現在美妝部落客上，可能不太合理，這是一個 Spam Signal ，這時候就得再深入去分析並且判斷是不是作弊行為。

 據說整個爭議都源自於這個留言 為什麼我會有這個反應呢？源自於該文作者的一段話 當然我絕對不反對「 反向連結，是另一個SEO『最大的』排名要素 」、「 內容，是SEO『最大的』兩大排名要素之一 」，這兩句話絕對沒有問題，但當拿 kknews 來做舉例的時候，這中間影響排名要素就不是只有「連結」跟「內容」了，所以我舉了一個 Pchome 新聞 DA87 (DR85) ，也有豐富內容來做反例之後，後面的整個 SEO 重點就跑偏了。 做連結跟做內容是錯誤觀念，建立使用者搜尋關鍵字跟網頁相關性才是本質 「相關性」，其實是搜尋引擎在判斷哪些網要優先出來在搜尋結果內的核心關鍵，而一個頁面的相關性建立最基礎的兩個方式： 搜尋者的關鍵字有沒有出現在該頁面中，包含 title, description 跟內文等等等 其他講這個關鍵字的外部跟內部頁面會不會也連到該頁面中 所以為什麼連結建立跟內容優化會是 SEO 的關鍵。當然排名要素還有很多，不單只是這兩個排名要素，那 kknews 跟 Pchome 新聞到底差在哪呢？ 全站內同一關鍵字可能有 N 篇文章，我們先來看熱門的文章之一「俄羅斯女孩，為什麼結婚前很漂亮，結婚後迅速變大媽？」 文章很棒、很有價值，妹也夠正，搜尋「俄羅斯女孩」也的確排在很前面，1, 2 名都是 kknews 的結果 但，這真的是高 DA 或高 DR 的結果嗎？根據多年做 SEO 的經驗談，往下看延伸閱讀才會是真正的關鍵結果。 kknews 這種農場最擅長的是，就是把同一篇文章換句話說改寫成數以百計的文章（黑帽說法： 偽原創 ），來增加「俄羅斯女孩」在整站裡的相關性，並且每篇文章都還會用「相關文章」互相連結，這個才是讓 kknews 長期佔據搜尋結果排行榜的關鍵。反觀 Pchome 新聞，由於新聞大多數時間都是「單一事件」，同一關鍵字在 Pchome 新聞站內的內容不多，所以站內連結也少，更重要的是：大多數的新聞都非原創。 從此可知，單靠一篇文章就想要好的排名其實是不太可能的（當然有時候有例外，但那是非常冷門的關鍵字）針對單一主題或關鍵字，從內容的持續生成策略、內部頁面網網相連，到外部網站的支持、社群的分享，做連結跟內容如果沒有從相關性提升的邏輯下去操作，基本上就會是錯誤的觀念。 那連結怎麼建立才會是對的？DA, DS, DR 只是結果 為什麼現在有一堆網站...

常常在很多社團，有些文章或是攬客文會告訴你：他們有獨家專門的技術，請工程師用各種不同的方式幫你做好 SEO 擁有好排名。通常看到這種文章我的 黑帽SEO 雷達就會跳起來，因為大多數的時間用「工程師」來做好「SEO」，多半利用的招數我們稱之為 站群 (P rivate Blog Network ) 。