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SEO建議做在QDM內建還是WordPress上比較好?電商內容行銷實務分享

那天有一位社團成員匿名發問:SEO建議做在QDM內建還是WordPress上比較好?他的問題是:

我們家使用QDM系統,有意願做SEO,之前因為QDM內建的部落格版面老闆覺得醜,所以另外用Wordpress自建了一個部落格目前兩邊都是有文章的,想問大家這個情況,SEO建議做在QDM內建的還是Wordpress上比較好呢?

其實他的問題是:如果我想透過內容行銷或產生文章來做好 SEO ,那我應該用電商平台內建的部落格功能,還是另外架設一個外部網站(如用 WordPress)來放內容呢?這個問題嚴格來說是老生常談,但在回答這個問題之前,我們先複習一下先前台灣電商開店平台 SEO 能力大解析中,電商平台有沒有部落格功能這一評分標準,其實就會跟我們今天的解答有關係。

不過我想大家都知道答案了:都做

在電商平台內建部落格操作主要為了內容更新頻率

實務上在qdm(電商平台)上放內容,是為了增加網站主體內容的豐富度,多數的電商網站頁面都只有商品頁分類頁,然後每個頁面內容又是圖片多文字少的狀況。利用電商平台內建部落格增加文章,來豐富頁面變成了重要關鍵,同時在站內文章內加上相應的錨點文字,可以增加內鏈機會,提升主要頁面相關性。並且透過持續更新內容,維持Google 對網站的好奇及爬取頻率。

尤其以 QDM 或是 91app 的使用者,更需要善用站內部落格功能,畢竟不論是 QDM 或 WordPress 引流的目的都是要「看完文章然後才去買商品」,然目前市面上的電商平台僅有 QDM 跟 91APP 能夠在文章或是頁面的下方加上相關商品連結(有平台要上訴的請私訊我上訴)。


在外部網站操作主要建立自有反向連結

用 WordPress 自行在外部架站最主要的策略還是自己的連結自己產生,除了在集客式網路行銷架構中,外部的內容站本來就是 SEO 重要的一環,自建 WordPress 除了能微微微微的影響 TD-IDF 站外詞頻,增加品牌及關鍵字相關性跟聲量之外,主要是透過 Class-C IP 的外部連結的增加來增進本站排名,而且有機會的話還可以多卡一個名次。

但每次講到這邊就會有人問:那會不會有重複內容的問題?事實上重複內容更不用擔心了,如果重複內容會有問題,上遍各通路的電商第一個死,因為都是相同的圖文在複製貼上而已。重複內容真正處罰的是短期且大量相同內容的產生,如果重複內容這麼嚴重,那很多專家很喜歡把同樣的內容拿去投稿文章怎麼辦?所以一般操作不用擔心重複內容問題,重點是建立連結的手段。


那該用怎樣的網域格式來建立外部網站的內容呢?

這個問題的另一個核心問題是:那會不會有一天外部內容網站反而搶了主要商品的排名,變成內容卡的位子比較高,導進來的流量都浪費掉了。本質上另外經營外站就是希望用比較軟性的內容甚至去品牌化的內容站來吸引自然連結,並且透過 Pagerank 演算法的邏輯傳遞 Pagerank 到目標所需頁面,進而達到 E-A-T 權威性的提升。這樣的操作手段其實跟 Guest blogging (客座文章投稿)的基本原則是相同的,透過在外站建立有屬於該品牌的內容,進而增加主站的權威性。

不過既然是「都做」了,站內部落格的內容肯定就是用資料夾格式去持續生成文章,那外部部落格是該用次網域格式還是全新的網域呢?這個問題的答案會有點時效性,雖然 google 一直說會儘量不要讓同一個 domain 出現多個搜尋結果,但目前為止(2021/03/30)實務上 subdomian 還是有一點的曝光。不過當遇到這個問題,我個人操作也是用額外的 domain 居多就是。

實務的案例請搜尋「吧台椅高度」,你就會看到如上圖的結果了

留言

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2022年了, Google 都建議你不要做 sitemap 了:重新認識 SEO 中的 Sitemap

首先,如果我跟你說你的網站 其實可能「不」需要 Sitemap ,我想這句話會顛覆多數人的認知,但實際上這句話卻是 Google 官方文件白紙黑字寫出來的[1],以下是可能「不」需要 Sitemap 的情況: 網站規模很「小」:所謂的規模很「小」,指的是網站的 網頁數不超過 500 個  (以您認為有需要納入搜尋結果的網頁為準)。 網站內部的連結完善:這表示 Google 可以透過首頁的連結找出網站上所有的重要網頁。 要顯示在搜尋結果中的媒體檔案 (影片、圖片) 或新聞網頁數量不多:Sitemap 可協助 Google 在您的網站上找出影片和圖片檔或新聞報導,並加以解讀。如果您不需要讓這些內容出現在圖片、影片或新聞搜尋結果中,可能就不需要 Sitemap。 其實絕大多數各位手邊的網站,真的有需要納入搜尋結果的網頁,各位請自行捫心自問一下:真的有超過 500 頁嗎?如果是電商,你的商品數真的有那麼多嗎?當然這是極端的說法,因為我相信大家都會覺得說:那有一天我超過 500 個怎麼辦,或是我是新網站怎麼辦?

做 SEO 看 DA, DS, DR 等第三方評比分數真的是對的嗎?

 據說整個爭議都源自於這個留言 為什麼我會有這個反應呢?源自於該文作者的一段話 當然我絕對不反對「 反向連結,是另一個SEO『最大的』排名要素 」、「 內容,是SEO『最大的』兩大排名要素之一 」,這兩句話絕對沒有問題,但當拿 kknews 來做舉例的時候,這中間影響排名要素就不是只有「連結」跟「內容」了,所以我舉了一個 Pchome 新聞 DA87 (DR85) ,也有豐富內容來做反例之後,後面的整個 SEO 重點就跑偏了。 做連結跟做內容是錯誤觀念,建立使用者搜尋關鍵字跟網頁相關性才是本質 「相關性」,其實是搜尋引擎在判斷哪些網要優先出來在搜尋結果內的核心關鍵,而一個頁面的相關性建立最基礎的兩個方式: 搜尋者的關鍵字有沒有出現在該頁面中,包含 title, description 跟內文等等等 其他講這個關鍵字的外部跟內部頁面會不會也連到該頁面中 所以為什麼連結建立跟內容優化會是 SEO 的關鍵。當然排名要素還有很多,不單只是這兩個排名要素,那 kknews 跟 Pchome 新聞到底差在哪呢? 全站內同一關鍵字可能有 N 篇文章,我們先來看熱門的文章之一「俄羅斯女孩,為什麼結婚前很漂亮,結婚後迅速變大媽?」 文章很棒、很有價值,妹也夠正,搜尋「俄羅斯女孩」也的確排在很前面,1, 2 名都是 kknews 的結果 但,這真的是高 DA 或高 DR 的結果嗎?根據多年做 SEO 的經驗談,往下看延伸閱讀才會是真正的關鍵結果。 kknews 這種農場最擅長的是,就是把同一篇文章換句話說改寫成數以百計的文章(黑帽說法: 偽原創 ),來增加「俄羅斯女孩」在整站裡的相關性,並且每篇文章都還會用「相關文章」互相連結,這個才是讓 kknews 長期佔據搜尋結果排行榜的關鍵。反觀 Pchome 新聞,由於新聞大多數時間都是「單一事件」,同一關鍵字在 Pchome 新聞站內的內容不多,所以站內連結也少,更重要的是:大多數的新聞都非原創。 從此可知,單靠一篇文章就想要好的排名其實是不太可能的(當然有時候有例外,但那是非常冷門的關鍵字)針對單一主題或關鍵字,從內容的持續生成策略、內部頁面網網相連,到外部網站的支持、社群的分享,做連結跟內容如果沒有從相關性提升的邏輯下去操作,基本上就會是錯誤的觀念。 那連結怎麼建立才會是對的?DA, DS, DR 只是結果 為什麼現在有一堆網站都提出了