SEO建議做在QDM內建還是WordPress上比較好?電商內容行銷實務分享

那天有一位社團成員匿名發問:SEO建議做在QDM內建還是WordPress上比較好?他的問題是:

我們家使用QDM系統,有意願做SEO,之前因為QDM內建的部落格版面老闆覺得醜,所以另外用Wordpress自建了一個部落格目前兩邊都是有文章的,想問大家這個情況,SEO建議做在QDM內建的還是Wordpress上比較好呢?

其實他的問題是:如果我想透過內容行銷或產生文章來做好 SEO ,那我應該用電商平台內建的部落格功能,還是另外架設一個外部網站(如用 WordPress)來放內容呢?這個問題嚴格來說是老生常談,但在回答這個問題之前,我們先複習一下先前台灣電商開店平台 SEO 能力大解析中,電商平台有沒有部落格功能這一評分標準,其實就會跟我們今天的解答有關係。

不過我想大家都知道答案了:都做

在電商平台內建部落格操作主要為了內容更新頻率

實務上在qdm(電商平台)上放內容,是為了增加網站主體內容的豐富度,多數的電商網站頁面都只有商品頁分類頁,然後每個頁面內容又是圖片多文字少的狀況。利用電商平台內建部落格增加文章,來豐富頁面變成了重要關鍵,同時在站內文章內加上相應的錨點文字,可以增加內鏈機會,提升主要頁面相關性。並且透過持續更新內容,維持Google 對網站的好奇及爬取頻率。

尤其以 QDM 或是 91app 的使用者,更需要善用站內部落格功能,畢竟不論是 QDM 或 WordPress 引流的目的都是要「看完文章然後才去買商品」,然目前市面上的電商平台僅有 QDM 跟 91APP 能夠在文章或是頁面的下方加上相關商品連結(有平台要上訴的請私訊我上訴)。


在外部網站操作主要建立自有反向連結

用 WordPress 自行在外部架站最主要的策略還是自己的連結自己產生,除了在集客式網路行銷架構中,外部的內容站本來就是 SEO 重要的一環,自建 WordPress 除了能微微微微的影響 TD-IDF 站外詞頻,增加品牌及關鍵字相關性跟聲量之外,主要是透過 Class-C IP 的外部連結的增加來增進本站排名,而且有機會的話還可以多卡一個名次。

但每次講到這邊就會有人問:那會不會有重複內容的問題?事實上重複內容更不用擔心了,如果重複內容會有問題,上遍各通路的電商第一個死,因為都是相同的圖文在複製貼上而已。重複內容真正處罰的是短期且大量相同內容的產生,如果重複內容這麼嚴重,那很多專家很喜歡把同樣的內容拿去投稿文章怎麼辦?所以一般操作不用擔心重複內容問題,重點是建立連結的手段。


那該用怎樣的網域格式來建立外部網站的內容呢?

這個問題的另一個核心問題是:那會不會有一天外部內容網站反而搶了主要商品的排名,變成內容卡的位子比較高,導進來的流量都浪費掉了。本質上另外經營外站就是希望用比較軟性的內容甚至去品牌化的內容站來吸引自然連結,並且透過 Pagerank 演算法的邏輯傳遞 Pagerank 到目標所需頁面,進而達到 E-A-T 權威性的提升。這樣的操作手段其實跟 Guest blogging (客座文章投稿)的基本原則是相同的,透過在外站建立有屬於該品牌的內容,進而增加主站的權威性。

不過既然是「都做」了,站內部落格的內容肯定就是用資料夾格式去持續生成文章,那外部部落格是該用次網域格式還是全新的網域呢?這個問題的答案會有點時效性,雖然 google 一直說會儘量不要讓同一個 domain 出現多個搜尋結果,但目前為止(2021/03/30)實務上 subdomian 還是有一點的曝光。不過當遇到這個問題,我個人操作也是用額外的 domain 居多就是。

實務的案例請搜尋「吧台椅高度」,你就會看到如上圖的結果了

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