跳到主要內容

你的 title 不是你的標題：20% 的機會會由 Google 幫你決定搜尋結果頁標題

最近 SEO 圈中引起討論的一件事情來自於 Google 的官方部落格上出現了一篇文章 "An update to how we generate web page titles"[1] ，在這個 SEOer 能做的事情除了 title tag 以外能做的已經不多的時代裡，自然成為長期關注 SEO 的專家們的討論：難到以後 SEOer 連標題都不能自己決定了嗎？


這對操作 SEO 的人有什麼影響？

如果沒空看，我用一句話來概括這篇文章講什麼：

以後搜尋結果的標題很可能是我（Google）來決定唷！ 

對於還沒接觸過 SEO 的朋友，可能不知道這件事情的嚴重性有多高。在過去搜尋結果中的每個網站的「標題」大多數時間是可以被控制的，透過 <title> tag 的安排設計下，SEOer 除了可以置入相應想被搜尋的關鍵字外，也能透過文案的安排吸引搜尋者的點擊，但是此文一出也就是代表，SEOer 辛辛苦苦安排編輯的網頁標題，Google 可能會憑藉自己的意志跟演算法邏輯，自己決定搜尋結果中標題的呈現 不過事實上，這件事情對我來說其實是「現在進行式」，反而在本文中終於給出了一個明確的數字。 

We'll soon be updating our long-standing help page about titles to reflect this recent change. However, our main advice on that page to site owners remains the same. Focus on creating great HTML title tags. Of all the ways we generate titles, content from HTML title tags is still by far the most likely used, more than 80% of the time. 

哪些外在的要素可能會影響 Google 決定的標題

因為以前我自己在上課的時後以及到現在我自己的講法是：大多數時間 <title> 可以決定搜尋結果(SERP)的標題，但這個大多數到底是多少其實我是講不出來的 😛 ，但根據 Google 官方的說明[2]以及自己的經驗來說，有幾個要素會影響搜尋結果的標題 

  1. 站內連結的錨點文字：曾經有個學生來問「為什麼他們官網的首頁」在搜尋結果中的標題真的叫「首頁」，在檢查多個要素的最終判斷下，推測是 #麵包屑 中的連結影響，所以請他們工程師將其加上 nofollow 參數後，搜尋結果頁的標題就變回正常了。 

  2. H1的反客為主：這個在官方文件以及這次的部落格文中也有正式提到[1]，有些時候網站中的 H1 也會是 Google 拿來當作標題的要素，這個問題有時候常發生在電商網站的商品跟分類頁上。因為在電商網站的 SEO 操作上，由於多數時間商品頁的 H1 通常是用在商品名稱上，但商品名稱不應該亂塞太多的關鍵字，所以 SEO 的歪腦筋就會動在 <title> 上。只要相對合理的操作，通常可以幫助商品標題做更有效的曝光，這也是為什麼我看電商平台的 SEO 能力中，必須要有商品頁的 H1 跟 title 能不能分開設定，如果不行這個平台基本上是死刑的[3]。

    不過就有那麼幾次跟幾個商品， Google 會把 H1 也就是商品名稱，直接當成標題來去使用。發現的契機也是因為在研究 Search Console 的時候發現怎麼整體的 #點擊率 下降了，才發現被用 H1 取代成搜尋結果標題的商品頁變得沒什麼人要點，甚至導致了整個頁面排名下滑。這題真的短期無解，只能調整看看怎樣的標題會讓 Google 比較喜歡一點，進而改成採用 title 的寫法。不過經驗談：目前還沒有救回來的經驗 Orz 

  3. Google 自己開心訂的：這個是最麻煩，也是這次部落格文章的重點，也是曾經遇過的慘況。也就是 Google 自己擷取了文章中的一小片段當做了搜尋結果的標題，而接下來 Google 演算法的更新就是往這個方向邁進：
    This is because we think our new system is producing titles that work better for "documents overall", to describe what they are about, regardless of the particular query.

    這件事情有好有壞，嚴格來說 Google 依據文本內容自己決定搜尋結果標題也是現在進行式，只是目前用在「精選摘要」上而已。部分的 SEOer 應該已經有經驗，有時候精選摘要中是擷取文章中的一小部分內容當作精選摘要，而標題就可能是那一段的小標題。所以對我們 SEOer 而言，文章的分段標題也都變得更重要。 
其實一路看下來，內容生成的方向並沒有太大的改變。文章好好寫，該塞的關鍵字還是塞，該好好分段的還是分段，外部內容的生成還是該生成，Google 怎麼改其實也都是小影響罷了。只是現在八成還是可以由你自己決定，以後會變成幾成呢？ 

資料來源 
  1. An update to how we generate web page titles https://bit.ly/3yn43dU 
  2. 在搜尋結果中顯示合適的標題和網頁摘要 https://bit.ly/3sV1Bdx 
  3. 台灣電商開店平台 SEO 能力大解析 https://bit.ly/3kuaBmb



標籤：

留言

張貼留言

這個網誌中的熱門文章

2022年了， Google 都建議你不要做 sitemap 了：重新認識 SEO 中的 Sitemap

首先，如果我跟你說你的網站 其實可能「不」需要 Sitemap ，我想這句話會顛覆多數人的認知，但實際上這句話卻是 Google 官方文件白紙黑字寫出來的[1]，以下是可能「不」需要 Sitemap 的情況： 網站規模很「小」：所謂的規模很「小」，指的是網站的 網頁數不超過 500 個  (以您認為有需要納入搜尋結果的網頁為準)。 網站內部的連結完善：這表示 Google 可以透過首頁的連結找出網站上所有的重要網頁。 要顯示在搜尋結果中的媒體檔案 (影片、圖片) 或新聞網頁數量不多：Sitemap 可協助 Google 在您的網站上找出影片和圖片檔或新聞報導，並加以解讀。如果您不需要讓這些內容出現在圖片、影片或新聞搜尋結果中，可能就不需要 Sitemap。 其實絕大多數各位手邊的網站，真的有需要納入搜尋結果的網頁，各位請自行捫心自問一下：真的有超過 500 頁嗎？如果是電商，你的商品數真的有那麼多嗎？當然這是極端的說法，因為我相信大家都會覺得說：那有一天我超過 500 個怎麼辦，或是我是新網站怎麼辦？
張貼留言
閱讀完整內容

做 SEO 看 DA, DS, DR 等第三方評比分數真的是對的嗎？

 據說整個爭議都源自於這個留言 為什麼我會有這個反應呢？源自於該文作者的一段話 當然我絕對不反對「 反向連結，是另一個SEO『最大的』排名要素 」、「 內容，是SEO『最大的』兩大排名要素之一 」，這兩句話絕對沒有問題，但當拿 kknews 來做舉例的時候，這中間影響排名要素就不是只有「連結」跟「內容」了，所以我舉了一個 Pchome 新聞 DA87 (DR85) ，也有豐富內容來做反例之後，後面的整個 SEO 重點就跑偏了。 做連結跟做內容是錯誤觀念，建立使用者搜尋關鍵字跟網頁相關性才是本質 「相關性」，其實是搜尋引擎在判斷哪些網要優先出來在搜尋結果內的核心關鍵，而一個頁面的相關性建立最基礎的兩個方式： 搜尋者的關鍵字有沒有出現在該頁面中，包含 title, description 跟內文等等等 其他講這個關鍵字的外部跟內部頁面會不會也連到該頁面中 所以為什麼連結建立跟內容優化會是 SEO 的關鍵。當然排名要素還有很多，不單只是這兩個排名要素，那 kknews 跟 Pchome 新聞到底差在哪呢？ 全站內同一關鍵字可能有 N 篇文章，我們先來看熱門的文章之一「俄羅斯女孩，為什麼結婚前很漂亮，結婚後迅速變大媽？」 文章很棒、很有價值，妹也夠正，搜尋「俄羅斯女孩」也的確排在很前面，1, 2 名都是 kknews 的結果 但，這真的是高 DA 或高 DR 的結果嗎？根據多年做 SEO 的經驗談，往下看延伸閱讀才會是真正的關鍵結果。 kknews 這種農場最擅長的是，就是把同一篇文章換句話說改寫成數以百計的文章（黑帽說法： 偽原創 ），來增加「俄羅斯女孩」在整站裡的相關性，並且每篇文章都還會用「相關文章」互相連結，這個才是讓 kknews 長期佔據搜尋結果排行榜的關鍵。反觀 Pchome 新聞，由於新聞大多數時間都是「單一事件」，同一關鍵字在 Pchome 新聞站內的內容不多，所以站內連結也少，更重要的是：大多數的新聞都非原創。 從此可知，單靠一篇文章就想要好的排名其實是不太可能的（當然有時候有例外，但那是非常冷門的關鍵字）針對單一主題或關鍵字，從內容的持續生成策略、內部頁面網網相連，到外部網站的支持、社群的分享，做連結跟內容如果沒有從相關性提升的邏輯下去操作，基本上就會是錯誤的觀念。 那連結怎麼建立才會是對的？DA, DS, DR 只是結果 為什麼現在有一堆網站都提出了
張貼留言
閱讀完整內容

SEO建議做在QDM內建還是WordPress上比較好？電商內容行銷實務分享

那天有一位社團成員匿名發問：SEO建議做在QDM內建還是WordPress上比較好？他的問題是： 我們家使用QDM系統，有意願做SEO，之前因為QDM內建的部落格版面老闆覺得醜，所以另外用Wordpress自建了一個部落格目前兩邊都是有文章的，想問大家這個情況，SEO建議做在QDM內建的還是Wordpress上比較好呢？ 其實他的問題是：如果我想透過內容行銷或產生文章來做好 SEO ，那我應該用電商平台內建的部落格功能，還是另外架設一個外部網站（如用 WordPress）來放內容呢？這個問題嚴格來說是老生常談，但在回答這個問題之前，我們先複習一下先前 台灣電商開店平台 SEO 能力大解析 中，電商平台 有沒有部落格功能這一評分標準 ，其實就會跟我們今天的解答有關係。
張貼留言
閱讀完整內容