從搜尋結果看一個人喜好來聊 SEO 怎麼做|讓 SEOer 頭痛的個人化搜尋結果

其實自從 Google 的蜂鳥演算法( #Hummingbird )在 2015 年上線以來,加上 Knowledge graph 的搭配運作,眾多的 SEOer 最頭痛的莫過於個人化搜尋 ,因為這讓每個人的頁面都會因為其自身的網路瀏覽跟操作習慣的不同,而會有不同的搜尋結果。所以也常常發生在同一個時間,兩台不同的電腦的搜尋結果,因為登入的帳號不同,排名可能也會有些許的差異。而且除了自然搜索的結果不同之外,更會因為地區、裝置進而同步影響關鍵字廣告的結果。 

舉個例來說:如果一個人的關鍵字廣告結果常常跳出來詐騙、黑帽等等相關的結果,那極度有可能這個人平常都是喜歡看一些偏門網站,他身上就會被貼上一些標籤,未來廣告在呈現的時候就會出現比較多比較黑的廣告。 

如何看自己在 Google 上被貼上哪些標籤 https://adssettings.google.com/authenticated 

從 GOOGLE ADS 中看一下你的網站被歸類在怎樣的「主題」 

前面我們提到影響個人化的搜尋結果的主因,就是網站跟使用者之間主題的關聯性,當使用者在搜尋的時候,演算法還會同步考慮操作者身上帶的主題,來決定自然搜尋結果誰要排在比較前面。那現在的問題就是:我們的網站是否有正確的主題,能夠讓我們的搜尋排名可以因為對上對的使用者,而會有更好的排序呢?

這時我們回到 Google 的另外一個產品 Google Ads 來作為參考,當我們在投放 Google Ads 多媒體聯播網廣告的過程中,我們可以指定內容主題來進行廣告出現範圍的限制。

除了我可以用手選的方式,也可以將自己的網站(或是競品)的網址貼上,這時 Google 就會分析這個網站上具有哪些建議的主題,雖然我鮮少使用這樣的方式進行廣告投放,但我們就可以反向來看 Google 對我們網站的認識,進而給我們的網站下了怎樣的「主題( Topic )」 

指定主題簡介 https://support.google.com/google-ads/answer/2497832 

那如果自己的網站沒有出現相關的主題該怎麼辦? 新增相關主題文章就是必然的出路,從 Google Ads 的主題來稍微了解一下 Google 是怎麼看待我們網站,並且也可以成為文章生成後是否能夠達到目的。 

如何更進一步操作個人化搜尋結果 

剛剛我們前面講過,個人化搜尋結果是依據使用者的瀏覽習慣來呈現使用者的自然搜尋結果。目前我自己看重的操作方向就是從 Youtube 或是 TrueView 廣告來進行使用者的貼標,未來他再進行相關搜尋的時候,我的網站就比較有機會有比較好的排名。 最近一個客戶讓我執行的結果,就是我先用品牌形象影片進行廣告投放,結果最後品牌字的關鍵搜尋結果雖然整體的 impression 沒有增長太多,但 CTR 卻從 13.9% -> 20.9%。當然影片只是其中一個套路,如何找到對的流量進到網站幫使用者貼標,沒想過這是 SEO 的關鍵要素吧

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