2022年了, Google 都建議你不要做 sitemap 了:重新認識 SEO 中的 Sitemap

首先,如果我跟你說你的網站其實可能「不」需要 Sitemap,我想這句話會顛覆多數人的認知,但實際上這句話卻是 Google 官方文件白紙黑字寫出來的[1],以下是可能「不」需要 Sitemap 的情況:

  • 網站規模很「小」:所謂的規模很「小」,指的是網站的網頁數不超過 500 個 (以您認為有需要納入搜尋結果的網頁為準)。
  • 網站內部的連結完善:這表示 Google 可以透過首頁的連結找出網站上所有的重要網頁。
  • 要顯示在搜尋結果中的媒體檔案 (影片、圖片) 或新聞網頁數量不多:Sitemap 可協助 Google 在您的網站上找出影片和圖片檔或新聞報導,並加以解讀。如果您不需要讓這些內容出現在圖片、影片或新聞搜尋結果中,可能就不需要 Sitemap。
其實絕大多數各位手邊的網站,真的有需要納入搜尋結果的網頁,各位請自行捫心自問一下:真的有超過 500 頁嗎?如果是電商,你的商品數真的有那麼多嗎?當然這是極端的說法,因為我相信大家都會覺得說:那有一天我超過 500 個怎麼辦,或是我是新網站怎麼辦?


正確看待 SITEMAP 的用途

其實現在多數的 sitemap 經過歷史的退化,比起過去在 sitemaps.org 的規範當中[2],需要有 loc, lastmod, changefreq, priority 等屬性設定,Google 現在已經不看 priority 以外,連官方的建議也只需要設定 loc, lastmod ,sitemap 現在根本只剩報網址功能。
所以的確 Google 在官方說明中有提過,可能會需要 Sitemap 的情況中就包括新網站的設立,但是完整的說明是[1]:
網站才剛建立,幾乎沒有外部連結:Googlebot 和其他網路檢索器是透過網頁層層連結的方式來檢索網頁,因此如果沒有其他網站連往您的網頁,Google 可能找不到這些網頁。
為什麼新網站要提交 Sitemap 就是因為沒有其他網站連往您的網頁。所以反過來說,如果有其他網站能夠連往新的網頁,其實就有機會被 Google 收錄。

但放連結的目的又是為什麼呢?

Google 在決定排名之前,必定先經過兩個步驟 Crawl 跟 Index ,建連結的目的就是要能讓 Google Spider 能夠來爬取(Crawl),也就是提交 Sitemap 的讓 Google Spider 知道要爬哪些網頁的另一個方案。但是如果你是新的網站,即使提交了 Sitemap ,Google 不一定會理你,這也造成了很多新網站即使提交了 Sitemap 很多天了,在 Google 上依舊不會被收錄展現。這也是因為 Google 近年來對 sitemap 的逐漸不重視,尤其頁面根本沒幾頁的網站,提交 sitemap 的效益就會越來越小。
所以近代 SEO 的操作上 sitemap 還是會提交,但不是網站上線後最重要的工作,而是把網站放在有很多 Google Spider 的地方來建立連結,讓 Google 的爬蟲順著連結爬過去來展開 Crawl 的工作,將網頁「收錄後做成索引」(Index)。那哪裡的爬蟲最多最活躍呢?
所以網站上線或是新商品上線,我們會安排業配、部落客行銷,請爬蟲順著在文章中順便帶上的連結連過去爬取,這是必要的工作之一。當年連勝文選台北市市長的時候,官網上線卻被笑 Google 都搜尋不到,新聞報導完隔天就出來了[3],各家新聞都很好心的在新聞報導中加上了官網的連結也是影響要素之一。
但除了部落格、新聞網站有著很多爬蟲以外,社群網站其實也是爬蟲活躍的地方。如果你 site 一下 zh-tw.facebook.com 一下你會發現,也將近有 1,500 萬筆的搜尋結果[4]。所以讓連結能夠出現在 Facebook 上,也就成了讓 Google 的爬蟲順著連結爬過去,來展開 Crawl 的的新一代的方式。
這樣的操作方式,曾經一個頁面剛上,丟到粉絲專頁分享之後,馬上利用 "site" 指令去檢查是不是被收錄了,五秒內馬上就有結果了!不過這也不代表說我隨便建一個粉專、建一個帳號就能夠有這樣的效果,頁面本身的互動率也還是會影響的。但,這是你非常值得嘗試的事情:想要讓 Google 快速收錄你的網站,你平常就得要好好的經營社群,有個還不錯的互動的粉絲專頁,以及有許多願意幫你分享的粉絲,網站上線前其實就應該準備經營粉專預熱,如果是新的電商品牌產品,就可以先透過群眾募資來建立粉專的討論活動,官網上線後就能迅速獲得收錄,同時還有可能獲得比較好的排名。
那如果不經營可以有同樣的效果嗎?我相信你看到這已經知道答案是什麼了。

那超多商品的電商不提交 SITEMAP 可以嗎?

當然可以,近年來我把同樣是 xml 的 Product data specification 產品資料規格(舊稱 product feed) 當作提交給 Google 的主要策略,透過 Merchant Center 讓 Google 更能夠了解我們的商品頁在講什麼,更不用說國外甚至有研究, Merchant Center 對在地商家是有 SEO 上的幫助的[5]。如果你對多商品或多頁面的 sitemap 提交策略有興趣,我個人推薦閱讀 Gene Hong 的 最常犯的 Sitemap 的迷思一文 https://bit.ly/3zy0jdl 。
所以小結一下:
  • 如果你的網站頁面根本沒有超過 500 頁, sitemap 其實可以不用花太多時間研究跟操作,Google 根本不想理。
  • 但如果你真的很想快速被收錄,建立連結讓爬蟲可以順著連結爬過來還比較有效且快速, Facebook 可以加速得更快。
  • 好好建立目錄以及合理的分類,才是讓 Google 正確索引收錄的不二法門,其他請看 Gene 的文章
資料來源:
  1. 連勝文競選官網上線落漆 搜尋引擎找嘸 https://bit.ly/3PIYDne
  2. Google Merchant Center: A Local SEO Goldmine for Retailers https://www.searchenginejournal.com/google....../401551/

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