SEO專欄|SEO於網路行銷的重要性

在網路行銷的世界裡,不可否認的,可以說是有各式各樣的手法等著各家行銷公司去操作,像是社群行銷、部落格行銷、eDM(或者說是垃圾信)行銷、交換連結、網路廣告等。但事實上,不論做了多少網路行銷工作,所有一切的網路行銷的重點還是脫離不了SEO,請千萬不要小看SEO了,因為這一切都要從「消費者習慣」講起。


過去(甚至到現在還有人在主打這樣?!)的消費行為模式是所謂的AIDMA:注意(Attention)商品/服務、產生興趣(Interest)、產生慾望(Desire)、形成記憶(Memory)、 採取購買行動(Action)。但是先在請你試想一下,過去的六個月以來,這樣購買商品的流程下來,是不是好像少了什麼?沒錯,以現在網路普及化的時代裡,買任何東西不先上網搜尋是不可能的!根據EOLembrain東方快線最近剛提出來的調查報告就明確指出,超過九成的人都有在網路上搜尋商品訊息。所以事實上消費者的行為模式,AIDMA早以不符合現況了,現在真正的主流應是AISAS:Attention (注意)、Interest、(興趣)、Search (搜索)、Action(行動)、Share (分享)。搜尋,成了網路行銷最重要的一個關鍵重點,這也是SEO重要的原因。




當你花了大把的預算在各種行銷手法上(不論是實體或是網路),你有沒有想過:事實上你可能都在為別人做嫁?我們回頭來看EOLembrain東方快線這份針對三月廣告調查的報告,其中有一檔廣告特別引起注意,它就是ING的巴西基金廣告:


好了,他在片尾的地方加上了「上網搜尋:夢想新巴西」的字樣,這樣真的會有人去搜尋這個字串嘛?


嗯,看起來這個關鍵字並沒有被持續延續。相較之下,巴西基金變成為比較容易被記住且會拿來當做搜尋的字串:


那「巴西基金」這個關鍵字實際在Yahoo搜尋的表現呢?


喔喔,獨佔鰲頭唷!在其中,ING不僅做好了整體的網站優化,不論用怎樣的關鍵字都能確實的搜尋到產品的訊息(SEO),尤其用「夢想新巴西」去做搜尋的話,也確實的做好了確保轉換的工作(UEO),在Youtube上也有影片可以搜尋分享(SMO,不過還可以在做更好),這才是一整套完整的行銷規劃。相較之下,另一家保德信投信的拉丁美洲基金,不僅網路上找不到廣告可以看,連搜尋的時候都非得我用最精準的「保德信拉丁美洲基金」才能找到他們的資訊。如果只用「拉丁美洲基金」去搜尋的話呢,全部都是其他公司的產品訊息。你告訴了大家拉丁美洲基金有多好,但實際上大家都去買別家的產品了,這不就是標準的為人作嫁嘛?(因為太慘了,所以就不貼圖了)

所以說,因應現在的消費者購物習慣,無論怎樣的行銷活動,背後一定要有SEO作為最強力的後盾,才能確保行銷活動的預算不會白白被浪費掉!要懂得做好全套的網站優化,這才是在新一代網路行銷的準則。



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