SEO專欄|SEO於網路行銷的重要性

在網路行銷的世界裡，不可否認的，可以說是有各式各樣的手法等著各家行銷公司去操作，像是社群行銷、部落格行銷、eDM（或者說是垃圾信）行銷、交換連結、網路廣告等。但事實上，不論做了多少網路行銷工作，所有一切的網路行銷的重點還是脫離不了SEO，請千萬不要小看SEO了，因為這一切都要從「消費者習慣」講起。


過去（甚至到現在還有人在主打這樣？！）的消費行為模式是所謂的AIDMA：注意(Attention)商品/服務、產生興趣(Interest)、產生慾望(Desire)、形成記憶(Memory)、 採取購買行動(Action)。但是先在請你試想一下，過去的六個月以來，這樣購買商品的流程下來，是不是好像少了什麼？沒錯，以現在網路普及化的時代裡，買任何東西不先上網搜尋是不可能的！根據EOLembrain東方快線最近剛提出來的調查報告就明確指出，超過九成的人都有在網路上搜尋商品訊息。所以事實上消費者的行為模式，AIDMA早以不符合現況了，現在真正的主流應是AISAS：Attention （注意）、Interest、（興趣）、Search （搜索）、Action（行動）、Share （分享）。搜尋，成了網路行銷最重要的一個關鍵重點，這也是SEO重要的原因。

當你花了大把的預算在各種行銷手法上（不論是實體或是網路），你有沒有想過：事實上你可能都在為別人做嫁？我們回頭來看EOLembrain東方快線這份針對三月廣告調查的報告，其中有一檔廣告特別引起注意，它就是ING的巴西基金廣告：

好了，他在片尾的地方加上了「上網搜尋：夢想新巴西」的字樣，這樣真的會有人去搜尋這個字串嘛？

嗯，看起來這個關鍵字並沒有被持續延續。相較之下，巴西基金變成為比較容易被記住且會拿來當做搜尋的字串：

那「巴西基金」這個關鍵字實際在Yahoo搜尋的表現呢？

喔喔，獨佔鰲頭唷！在其中，ING不僅做好了整體的網站優化，不論用怎樣的關鍵字都能確實的搜尋到產品的訊息（SEO），尤其用「夢想新巴西」去做搜尋的話，也確實的做好了確保轉換的工作（UEO），在Youtube上也有影片可以搜尋分享（SMO，不過還可以在做更好），這才是一整套完整的行銷規劃。相較之下，另一家保德信投信的拉丁美洲基金，不僅網路上找不到廣告可以看，連搜尋的時候都非得我用最精準的「保德信拉丁美洲基金」才能找到他們的資訊。如果只用「拉丁美洲基金」去搜尋的話呢，全部都是其他公司的產品訊息。你告訴了大家拉丁美洲基金有多好，但實際上大家都去買別家的產品了，這不就是標準的為人作嫁嘛？（因為太慘了，所以就不貼圖了）

所以說，因應現在的消費者購物習慣，無論怎樣的行銷活動，背後一定要有SEO作為最強力的後盾，才能確保行銷活動的預算不會白白被浪費掉！要懂得做好全套的網站優化，這才是在新一代網路行銷的準則。