SEO新知｜蘇貞昌官網沒有做SEO？

昨天知名媒體動腦新聞上發表了一篇【數位】北市市長選舉 誰的數位行銷略勝一籌?許多人看了不禁大感搖頭，倒也不是因為文章內容特別傾向哪一方，而是撰文者對於兩邊數位行銷策略的探討真的深度不足。其中最讓人感到訝異的，不論是本文或是留言，更是顯現出台灣網路界對於SEO的陌生。

『在Google的顯示下，郝龍斌的搜尋結果有185萬筆，蘇貞昌較為遜色約125萬筆。但有趣的是，以蘇貞昌為關鍵字，在Google不同時間的搜尋結果裡，「蘇貞昌官網」都會出現在第一頁的前三項，但郝龍斌的官網，卻要到「下一頁」才出現。沒錯，Yahoo!奇摩的搜尋器，也出現相似情形。不用說，蘇貞昌陣營鐵定下了「關鍵字」廣告。』

這段是原本文章的原文其中的一段（本文發出時，動腦編輯已經修改錯誤措詞），這其實也代表者部分的網路業者對於SEO以及PPC廣告會傻傻分不清楚，台灣用的搜索引擎大宗是Yahoo跟Google，不是付錢就可以排搜尋結果第一名的百度。

在百度PPC跟SEO融為一體也真的是網路界的一大奇觀，尤其對於一般消費者根本不太會注意，我所點的這個結果是不是關鍵字廣告還是自然排序的結果。這也是想要在大陸經營網站必須注意的一個點。至於在一般的搜尋引擎中，PPC跟SEO的辨別方式，除了可以透過PPC通常都會加上底色這一點來判別以外，另位就是出現的位置也不太相同，我們可以從下圖便可窺知一二：

但是在留言中爭論最大的，事實上不是文章錯誤的地方，也不是文章深度夠不夠（雖然許多人都覺得不夠），而是蘇貞昌的官網究竟有沒有做SEO。留言中許多人都認為蘇的官網並沒有設Meta keywords，所以他沒有做SEO。這不禁讓我嘴角抽動了一下，對於Google來說，Meta keywords已經是完全忽略的設定，而即將轉變為bing的雅虎事實上對於keywords參考的權重也是越來越低（請見：SEO修身篇 | 五個最常誤用的Meta值）。所以說不設meta keywords事實上才是有SEO的表現，甚至還是走在SEO觀念的前端。

那為什麼沒有設meta keywords，排名還是可以很前面呢？事實上網頁的排名有兩個最簡單的要素：

1. 網站的架構是否容易讓搜索引擎收錄，如果是則排名高一點：由於蘇的官網是以Durpol為CMS，Googlebot已經習慣爬Durpol的架構了，所以很習慣這樣的網頁架構，自然容易收錄。這也跟本官網採用Wordpress作為CMS。通常在發文不到十分鐘的時間，就能被Google收錄進資料庫。雖然郝的官網的架構已經有經過優化，但是應該還是屬於自行撰寫的網頁程式碼，搜索引擎會要多一點時間去研讀它。
   
2. 網頁是否有被高權重的網站所連結，如果有則排名高一點：對於搜索引擎來說，搜索結果的排名參考因素，其實有一大部分是交由網路使用者決定的，其中因素重要的一項便是外部網站連結度的質量。在自然的狀況下，一個網站如果能夠獲得許多網站的連結，就彷彿在沒有外力的介入之下，大家前往投票所（搜索引擎）進行投票（連結），最後依照得到的票數（連結）來決定排名或誰當選（自然排序）。在蘇的官網部分，外部連結數高達31,289個，相較之下郝官網便只有198個。自然蘇的搜尋結果能夠名列前茅，而連結數少的郝官網的排名會被其他網站推到後面去。

事實上，這是蘇的競選官網可以排名如此名列前茅的重要兩大因素，當然其他還有許多要素，有機會我們再來慢慢討論。像是網站流量、UGC的重要性、SMO的策略，都是提昇網站排名的重要指標。meta？alt？那些只是基本，甚至作多了反而會讓搜索引擎覺得在作弊而已！