Google 開始忽略標題標籤(title)的設定

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這幾天許多SEO部落格論壇都紛紛在討論關於Google新的SERP(搜尋結果頁)呈現的改變,因為許多SEOer發現:他們設定的標題標籤(title tag)再也沒有用了!過去我們在課堂(文化SEO班)曾提過,Google SERP標題的決定,大多數時間都是由標題標籤所決定的。但是最近這個說法可能要有所改變了,我們先來聽聽Matt Cutts的說法:

灰帽標題設定法可能過時

簡而言之,過去太多SEOer都太過度在標題標籤中堆砌關鍵字,使得搜尋結果前面幾名,大多都是被一些過度優化的網頁所佔據。但事實上,標題中加入關鍵字,本來就是一種SEO優化的手段,但SEO.com就舉了一個例子。倘若搜尋“ Forex Strategy ”,Google(英)的搜尋結果會如下圖:
forex strategy - Google Search EN
但是我們來看看實際標題標籤的設定,以及應該還沒套用新演算法的Google.tw

新的SERP標題如何決定?

可見的是,新的SERP中標題的取用法跟過去有很大的不同,那它究竟是如何決定新的標題呢?就小黑的觀察以及綜合各個SEO部落格的結論,事實上Google這次的改變有點趨向於現在Yahoo搜尋引擎的SERP標題決定規則。也就是說,Google現在會同時參造標題標籤、敘述標籤(meta description)以及H1標籤的設定,根據搜尋關鍵字出現在這三者之間的關鍵字密度,去決定出現的SERP標題,這中間還會包含斷詞的因素在裡面。就像本文介紹的範例,“ Forex Strategy ”只有這個詞同時出現在標題標籤、敘述標籤(meta description)以及H1標籤,但在h1標籤中,“ Forex Strategy ”的關鍵字密度比例是最高的,所以最後Google取了其中的“ Forex trading Strategy ”作為SERP的呈現;但是其他設定的兩個關鍵詞“ Forex System”, “ Forex Trading Course ”的搜尋結果,因為並未出現在敘述標籤(meta description)以及H1標籤,所以還是以密度最高的標題標籤作為呈現。
不過目前關於這點還是屬於一個推論,而且看來現在Google.tw還不受此演算法的影響,但關於標題標籤、敘述標籤(meta description)以及H1標籤,我們在課堂上已經有提過了唷!這個改變,並不會影響到我們原本優化的方式。如果還沒有上過課的朋友,可以先參考Google的官方說明文件,其實也很清楚唷!

Google 網站管理員中心:變更搜尋結果中的網站標題和說明

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