跳到主要內容

再論PageRank在操作SEO的不重要性

via flickr
為什麼我最近一直著重在PageRank的問題,是因為在過去一年內我接觸了許多市場上實際想要做SEO客戶,有太多的客戶都問我說,我能幫他灌PageRank嘛?就技術及方法而言,我當然是有辦法做得到,個人手邊客戶的網站也不少PR在5以上的案例,但是那PR5不是刻意跟某些網站做連結而得到的成果,而是長期經營網站優化的成果。外頭有太多不斷的在論PageRank有多麼重要(尤其對岸黑帽SEO網站以及常常抄對岸SEO文章的奇怪SEO公司),結果反而造成許多人對於PageRank的重要性本末倒置。所以特別在撰寫此一系列文章,來傳達給各位:PageRank不是你做SEO一開始最主要該鎖定的指標,而是要能讓反向連結有做到差異性及多樣性,在這樣的操作之下,你自然就會有高的PageRank





再從PageRank的演算法說起

PageRank的結果其實只是一串數學公式所產生的假象,我們通稱為PageRank值(以下簡稱為PR值),在維基百科中已經有詳細的敘述,如果以最簡單的算式來看,PageRank的公式為:

via 維基百科 - PageRank
從這個數學算式中我們可以得知,A站的PR值是來自於B、C、D三個網站的總和,但是B網站上有建立兩個連結,C網站上有一個,D網站上有3個,所以實際上的PR值並不是完全得到B、C、D三個網站的總和。假設B的PR值是4,C的PR值是1,D的PR值是3,在這樣的情況底下,最後A站的PR值就會是 4/2 + 1/1 + 3/3 = 4。當然,這是一個簡單的舉例,實際上PageRank的計算公式是相當複雜的,維基百科上的也不完全是完整的公式,舉這個例子只是簡單再介紹PR值的產生觀念。

所以說呼應我之前講的,我們這裡只列了三個網站作為範例。就單純公式而言,你找了一個具有高PR的網站做連結給你,只要這個高PR值網站上的連結不要太多,的確會讓你有高的PR值,但相對而言,這也是盲點所在。第一,PageRank太好作假,對岸黑帽太喜歡玩這一類的事情,而這種網站通常在短時間就會被Google列入黑名單,最後你只會得到被連累的下場;第二,Google很久以前就表示過,如果你的網站只有被非常少數的網站連結,PR值是不會被列入公式計算的。

所以還是回歸我們一開始所提的,與其一昧的只在考慮提昇PageRank,不如多考慮連結多樣性該如何建立。

Google跟Bing(Yahoo)?

我們來面對一個現實,或許許多人已經發現,Google跟Yahoo目前在台灣的使用比例已經來到了五五波,而且也出現多次的反超前現象。但我們要面對一個現實,市場上的使用者用的是什麼?我們來看幾個一般我們在做行銷操作以及跟我們生活較有關係的目標網站:

via Alexa Mobile01
via Alexa 591租屋網
via Alexa 博客來

via Alexa 台灣黃頁
你會發現,絕大多數跟生活有關係的網站,目前都還是以Yahoo作為主要的入口。而且你也會看到除了搜尋以外,其他像是facebook或是其他的社群媒體,也都是流量的入口。PageRank在國外或許會是一個重要的指標,是因為國外超過九成的使用者都是使用Google作為搜尋工具。在台灣,甚至是大陸,搜尋引擎的使用率大不相同,太執著於PageRank,會讓你的網路行銷策略無法有效的達到目的。別忘記,我們也曾經說過:今後的網路行銷策略將繞著SEO為核心做操作。

另外我們來觀看Google跟Bing的搜索結果

PageRank在Google以及Bing中搜尋結果以及PR值,結果重複率50%
看完這張圖,我想也不用多說了。你還滿腦子在想提昇PageRank嘛?真正重要的排名因素,知名的seomoz已經幫我們整理好了。您可以參考這篇Search Engine Ranking Factors。當然我不是全面否定PageRank並非為排名的指標,但它的確不是排名的唯一重要指標。花錢花時間在提昇PageRank的投放,不是SEO最剛開始該做且重視的事情。但是你的確是可以透過PageRank去檢視你的連結度夠不夠,而且大多數時候,PageRank值通常相等於搜尋引擎對網站的權重確認,但是當然,連結度不夠廣是不足以成為指標的。
Enhanced by Zemanta

留言

這個網誌中的熱門文章

2022年了, Google 都建議你不要做 sitemap 了:重新認識 SEO 中的 Sitemap

首先,如果我跟你說你的網站 其實可能「不」需要 Sitemap ,我想這句話會顛覆多數人的認知,但實際上這句話卻是 Google 官方文件白紙黑字寫出來的[1],以下是可能「不」需要 Sitemap 的情況: 網站規模很「小」:所謂的規模很「小」,指的是網站的 網頁數不超過 500 個  (以您認為有需要納入搜尋結果的網頁為準)。 網站內部的連結完善:這表示 Google 可以透過首頁的連結找出網站上所有的重要網頁。 要顯示在搜尋結果中的媒體檔案 (影片、圖片) 或新聞網頁數量不多:Sitemap 可協助 Google 在您的網站上找出影片和圖片檔或新聞報導,並加以解讀。如果您不需要讓這些內容出現在圖片、影片或新聞搜尋結果中,可能就不需要 Sitemap。 其實絕大多數各位手邊的網站,真的有需要納入搜尋結果的網頁,各位請自行捫心自問一下:真的有超過 500 頁嗎?如果是電商,你的商品數真的有那麼多嗎?當然這是極端的說法,因為我相信大家都會覺得說:那有一天我超過 500 個怎麼辦,或是我是新網站怎麼辦?

為什麼我的網站排名突然掉了?因為你可能忽略了 Mobile-First

最近有許多朋友紛紛來找我做 SEO ,而且絕大多數都是舊的網站要做 SEO ,而經過我想都不用想馬上打開了 PageSpeed Insight 檢查這些朋友的網站,95% 以上都有共通的問題: Mobile-First 這件事情沒有做好, 讓行動版的排名連帶影響了桌面版的搜尋排名。

做 SEO 看 DA, DS, DR 等第三方評比分數真的是對的嗎?

 據說整個爭議都源自於這個留言 為什麼我會有這個反應呢?源自於該文作者的一段話 當然我絕對不反對「 反向連結,是另一個SEO『最大的』排名要素 」、「 內容,是SEO『最大的』兩大排名要素之一 」,這兩句話絕對沒有問題,但當拿 kknews 來做舉例的時候,這中間影響排名要素就不是只有「連結」跟「內容」了,所以我舉了一個 Pchome 新聞 DA87 (DR85) ,也有豐富內容來做反例之後,後面的整個 SEO 重點就跑偏了。 做連結跟做內容是錯誤觀念,建立使用者搜尋關鍵字跟網頁相關性才是本質 「相關性」,其實是搜尋引擎在判斷哪些網要優先出來在搜尋結果內的核心關鍵,而一個頁面的相關性建立最基礎的兩個方式: 搜尋者的關鍵字有沒有出現在該頁面中,包含 title, description 跟內文等等等 其他講這個關鍵字的外部跟內部頁面會不會也連到該頁面中 所以為什麼連結建立跟內容優化會是 SEO 的關鍵。當然排名要素還有很多,不單只是這兩個排名要素,那 kknews 跟 Pchome 新聞到底差在哪呢? 全站內同一關鍵字可能有 N 篇文章,我們先來看熱門的文章之一「俄羅斯女孩,為什麼結婚前很漂亮,結婚後迅速變大媽?」 文章很棒、很有價值,妹也夠正,搜尋「俄羅斯女孩」也的確排在很前面,1, 2 名都是 kknews 的結果 但,這真的是高 DA 或高 DR 的結果嗎?根據多年做 SEO 的經驗談,往下看延伸閱讀才會是真正的關鍵結果。 kknews 這種農場最擅長的是,就是把同一篇文章換句話說改寫成數以百計的文章(黑帽說法: 偽原創 ),來增加「俄羅斯女孩」在整站裡的相關性,並且每篇文章都還會用「相關文章」互相連結,這個才是讓 kknews 長期佔據搜尋結果排行榜的關鍵。反觀 Pchome 新聞,由於新聞大多數時間都是「單一事件」,同一關鍵字在 Pchome 新聞站內的內容不多,所以站內連結也少,更重要的是:大多數的新聞都非原創。 從此可知,單靠一篇文章就想要好的排名其實是不太可能的(當然有時候有例外,但那是非常冷門的關鍵字)針對單一主題或關鍵字,從內容的持續生成策略、內部頁面網網相連,到外部網站的支持、社群的分享,做連結跟內容如果沒有從相關性提升的邏輯下去操作,基本上就會是錯誤的觀念。 那連結怎麼建立才會是對的?DA, DS, DR 只是結果 為什麼現在有一堆網站都提出了