再論PageRank在操作SEO的不重要性

via flickr
為什麼我最近一直著重在PageRank的問題,是因為在過去一年內我接觸了許多市場上實際想要做SEO客戶,有太多的客戶都問我說,我能幫他灌PageRank嘛?就技術及方法而言,我當然是有辦法做得到,個人手邊客戶的網站也不少PR在5以上的案例,但是那PR5不是刻意跟某些網站做連結而得到的成果,而是長期經營網站優化的成果。外頭有太多不斷的在論PageRank有多麼重要(尤其對岸黑帽SEO網站以及常常抄對岸SEO文章的奇怪SEO公司),結果反而造成許多人對於PageRank的重要性本末倒置。所以特別在撰寫此一系列文章,來傳達給各位:PageRank不是你做SEO一開始最主要該鎖定的指標,而是要能讓反向連結有做到差異性及多樣性,在這樣的操作之下,你自然就會有高的PageRank





再從PageRank的演算法說起

PageRank的結果其實只是一串數學公式所產生的假象,我們通稱為PageRank值(以下簡稱為PR值),在維基百科中已經有詳細的敘述,如果以最簡單的算式來看,PageRank的公式為:

via 維基百科 - PageRank
從這個數學算式中我們可以得知,A站的PR值是來自於B、C、D三個網站的總和,但是B網站上有建立兩個連結,C網站上有一個,D網站上有3個,所以實際上的PR值並不是完全得到B、C、D三個網站的總和。假設B的PR值是4,C的PR值是1,D的PR值是3,在這樣的情況底下,最後A站的PR值就會是 4/2 + 1/1 + 3/3 = 4。當然,這是一個簡單的舉例,實際上PageRank的計算公式是相當複雜的,維基百科上的也不完全是完整的公式,舉這個例子只是簡單再介紹PR值的產生觀念。

所以說呼應我之前講的,我們這裡只列了三個網站作為範例。就單純公式而言,你找了一個具有高PR的網站做連結給你,只要這個高PR值網站上的連結不要太多,的確會讓你有高的PR值,但相對而言,這也是盲點所在。第一,PageRank太好作假,對岸黑帽太喜歡玩這一類的事情,而這種網站通常在短時間就會被Google列入黑名單,最後你只會得到被連累的下場;第二,Google很久以前就表示過,如果你的網站只有被非常少數的網站連結,PR值是不會被列入公式計算的。

所以還是回歸我們一開始所提的,與其一昧的只在考慮提昇PageRank,不如多考慮連結多樣性該如何建立。

Google跟Bing(Yahoo)?

我們來面對一個現實,或許許多人已經發現,Google跟Yahoo目前在台灣的使用比例已經來到了五五波,而且也出現多次的反超前現象。但我們要面對一個現實,市場上的使用者用的是什麼?我們來看幾個一般我們在做行銷操作以及跟我們生活較有關係的目標網站:

via Alexa Mobile01
via Alexa 591租屋網
via Alexa 博客來

via Alexa 台灣黃頁
你會發現,絕大多數跟生活有關係的網站,目前都還是以Yahoo作為主要的入口。而且你也會看到除了搜尋以外,其他像是facebook或是其他的社群媒體,也都是流量的入口。PageRank在國外或許會是一個重要的指標,是因為國外超過九成的使用者都是使用Google作為搜尋工具。在台灣,甚至是大陸,搜尋引擎的使用率大不相同,太執著於PageRank,會讓你的網路行銷策略無法有效的達到目的。別忘記,我們也曾經說過:今後的網路行銷策略將繞著SEO為核心做操作。

另外我們來觀看Google跟Bing的搜索結果

PageRank在Google以及Bing中搜尋結果以及PR值,結果重複率50%
看完這張圖,我想也不用多說了。你還滿腦子在想提昇PageRank嘛?真正重要的排名因素,知名的seomoz已經幫我們整理好了。您可以參考這篇Search Engine Ranking Factors。當然我不是全面否定PageRank並非為排名的指標,但它的確不是排名的唯一重要指標。花錢花時間在提昇PageRank的投放,不是SEO最剛開始該做且重視的事情。但是你的確是可以透過PageRank去檢視你的連結度夠不夠,而且大多數時候,PageRank值通常相等於搜尋引擎對網站的權重確認,但是當然,連結度不夠廣是不足以成為指標的。
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