網站優化的未來 - 適地化篇

網站優化2011 - 適地化距離上一篇網站優化的未來 – 社群化篇想不到足足隔了四個月,在這四個月中我們陸續新增了"Google +1 !切莫忽略Social Signal的影響"、"+1!Google的新武器正式迎戰Facebook Like"、"讚鈕的擴散力"以及"打造方便分享的網頁 – 面對Facebook的改變"等多篇關於SMO及SEO的相關文章。尤其當你看過我們在"Google +1 !切莫忽略Social Signal的影響"文章中,介紹seomoz的Twitter實驗給大家,相信各位也應該更加了解關於社群之中Socail Signal所帶來的搜尋結果改變,能夠從這之中去思考網站優化的新方向。那承繼上一篇的開頭,今天我們要來聊的是網站優化的未來 - 適地化篇


適地化 = 在地搜尋 + 行動搜尋

由於無線網路及行動網路的普及,人們使用搜尋的機會,不再是只有過去的電腦桌前,只要擁有行動裝置,隨處都可以是進行搜尋的地點。雖然說目前在無線網路發展,已經從3G走入3.5G,4G的未來還不確定,但一個不變的趨勢是,未來使用者將有可能大幅減少GPS的使用頻率,取而代之的會是GeoIPGeographic IP Location,IP定位,也有人稱為Global IP)。這是一項新技術嘛?其實不然,過去我們常常會在這種網站中查詢某某IP從哪裡來的,這就是GeoIP的初步。其他像是WiFi IP定位也是類似的作用,但是WiFi的屬性並不適合作為移動中使用,所以3.5G或是4G比較可能會是未來戶外網路的發展。

過去GeoIP所給出來的地理位置資訊,通常都是「機房所在地」,就像現在到Google Analytics後台去看訪客來源,發現內湖超多人連你的網站的,但這其實只是因為機房所在地的位置,所以就IP判斷都是從"內湖"連過來的。現在GeoIP在Google Map上的精準度已經向下修正相當多(這不難想像GeoIP可以定位這麼準確,跟當年街景車事件會沒有關係),所以說現在只要打開Google Map,隨便搜尋一個吃的東西,你會發現Google搜尋結果給你的店家大概都會在你上網地點的附近。至於更詳細的GeoIP技術,由於小黑不是專家就只能討論到這邊,但是我們可以很清楚的發現到:搜尋引擎的搜尋結果,會因為地點的不同而有些許的改變,而這地點可能細到隔三個路口就會有很大的差異,而造成三個路口就會有差異的主因就是行動裝置的日漸普及。

適地化服務 - LBS(Location Based Service)

除了搜尋引擎之外,現在有越來越多的網站及服務,都會以地理位置為核心,去衍生出許多新的功能及服務來。這種以地理位置為核心提供的服務,我們便通稱為適地化服務,也就是在網路上常常看到的LBS(Location Based Service)。像是前一陣子只在Geek界中流行的Foursquare(難道不是嘛XD),Android手機會內建的地方資訊,具有美食地圖的電子會員卡Go!Look!,還有最近越來越多人會使用的Facebook 打卡。這些都是LBS的範疇,而其中跟搜尋最有關係的,莫過於Google的地方資訊。而身為具有實體店面的你該怎麼操作這一部分,我們在"在地商家必學SEO之術"及"在地商家必學!Facebook 地標經營術"已經介紹過這部份,該怎麼建置屬於自己的地標,你可以參考這份Slide:

行動裝置崛起 Google SEO你不得不重視

過去你可能只關注了Yahoo搜尋結果,但是這半年來你必須面對一個現實:Google的搜尋市佔率已經追上來,跟Yahoo已經可以分庭抗禮。其中一項因素就是智慧型手機的大賣,即使是潮到爆炸的iPhone,網路搜尋結果也是由Google所提供(以Safari而言)。根據資策會在2010年12月所作出的報告就指出,到2010年第四季為止,具備行動上網能力的門號達到了1,649萬戶。

那在台灣來說,目前可上網的系統中,iPhone佔了34.83%,Android佔了39.48%,兩者佔了7成4的比例。
這或許也可以解釋,為什麼Google在台灣會突然衝上來的原因之一吧。
看到這裡,你再回頭看一下上面的在地搜尋,是不是越來越感覺它的重要呢?適地化的搜尋算是在搜尋引擎優化中,屬於我們最好掌握的一部分。除了地方資訊的建置,其實網站也需要依據使用者習慣,增加製作行動裝置所專屬的網站。當然,行動裝置的網站跟一般的網站建置是完全不同的,有機會我們再來聊聊這一部分。只是你準備好開始動手了嘛?

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