Google Instant對SEO有否影響之小黑見

Image by Getty Images via @daylife原被稱為"Google Streaming Search"或"Google Live Search"的Google Instant正式上線了。（這年頭大家都喜歡搞事件行銷，請見Google Streaming Search - 「所打及所得」的搜尋技術一文，只是這次的場景不會在Pub而是在網上）雖然現在還沒有規劃正式進入台灣，但是不管國內外的SEOer都想問一個問題：這對未來的SEO工作是否有影響？




有沒有影響，我們先來稍微看看，所謂的Google Instant是怎麼運作的？首先我們連上http://www.google.com ，我們先把Google Instant關掉。你會看到當我輸入「托福」的時候，一如往常的，跳出了數個搜尋建議：

請注意搜尋建議的部份

這時從圖中我們不難發現說，事實上最多人使用的並不是用「托福」兩個字去搜尋，而是「托福报名」，那當我們打開Google Instant後，我們同樣以「托福」最為開頭的時候：

從這張圖我們可以看到許多搜尋新功能

你會發現在Google Instant的搜尋結果中，在輸入「托福」時，他自動了選擇了最多人使用的「托福报名」作為搜尋結果，而非「托福」。

同樣的問題，連Google也吃鱉。看來大家最愛用的服務是Google Map

資料來源:gizmodo.com

事實上，這項技術上線後，幾乎所有的科技部落格所辦的小投票，得到的結果都是：大多數的使用者都喜愛這個技術，而且幾乎過半數的人都會選擇保持Google Instant的開啟。但說了這麼多，那這到底對於SEO的工作有什麼影響呢？

首要衝擊還是對於SEO的第一步：「關鍵字的選定」有著密切的關係。從「托福」在Google Instant的搜尋狀況來看，使用者習慣關鍵字才會是我們必須要選擇的關鍵字。所以如果你的TA是使用Google的話，還在依靠做「單字」的SEO廠商是沒有保障的，因為單字並不會成為搜尋結果啊。

另外還會出現一種問題：就像我們都知道腳踏車在英文中，有"bicycle"或"bike"兩種說法。那如果你是一個腳踏車商，你會選擇用"bicycle"還是"bike"作為你推廣外銷用網站的關鍵字詞呢？就Google Instant的目前結果我會告訴你，你一定得用"bicycle"，因為當我打"taiwan bi"，才打到"bi"的時候，"taiwan bicycle"的搜尋建議已經出現。而且就算你打"taiwan bike"，搜尋結果依舊是把"taiwan bicycle"畫上粗體（Google會把搜尋關鍵字出現的地方以粗體或紅字標示出來）。而且"bike"同時又有「摩托車」的意思，對外國的使用者來說容易混淆，真搞不懂台灣一堆單車商都很開心的使用"bike" 作為關鍵字是什麼意思。使用者習慣的關鍵字，才是重要的選擇啊！這件事情，已經在挑關鍵字？請從使用者使用關鍵字挑起 - Yahoo奇摩搜尋榜一文中有提到。

使用者習慣關鍵字的重要性

輸入bike，連同義詞的搜尋結果也都放進來了

第二個帶來的衝擊莫過於長尾關鍵字流量的增或減。其實這部份目前大家都是眾說紛紜，我手邊目前也沒有美國的網站可以去觀察到這方面的流量增減。在這次Google Instant的更新之後，發現Google對於「同義詞」及「中英即時翻譯」的搜尋結果加強了不少。不難發現，當我們搜尋「托福」的時候，"TOEFL"也是會被列為關鍵字而被加上粗體。而當我們搜尋"bike"的時候，"bicycle"及"motorcycle"也會是被加上粗體的字詞。所以原本可能幫你帶來流量的長尾關鍵字，在Google Instant以及新的「關鍵字自動翻譯」功能加強下，使用者有機會就先選了眼前的Instant出來的結果，而不會等到所有的關鍵字都key完之後，讓你的網站展現在他的眼前。

所以很明顯的，雖然還不確定Google Instant是否會進到台灣（應該是會啦......），我們在關鍵字的選定以及標題設定的佈局都要重新思考過。屆時才能符合Google Instant的需求。那我們也來辦個小投票吧～