如何爭奪搜尋結果 SERP 第 0 名 ? 關鍵字廣告與搜索引擎優化的完美結合

自從購物廣告以及精選摘要推出之後，加上行動裝置中消費者幾乎只點第一個的習慣改變之後，超越自然搜索結果第一名的第零名也成為 SEOer 追求的目標。那什麼是第0名呢？我們用一張圖來表現一下就知道：

你會發現除了自然搜尋結果的第一名之上， MH家居其他跟「吧台椅高度」有關搜尋結果，透過關鍵字廣告所買的購物廣告以及因為標題有下好而被選為精選摘要的結果。在桌面板的第一屏的覆蓋率幾乎來到了七成，而如果改在手機版上會有怎樣的結果呢？

當然要達到這樣的結果，其實不用刻意做什麼事情，如圖中的客戶他其實也沒有額外用什麼系統，而是用開店平台（QDM）所內建的文章上稿系統而已；但關鍵字廣告好好買，文章好好寫，結果自然就會呈現。只是說文章標題該怎麼下？目前可知的事實是：

1. 文章最好要以 5W1H 的方式撰寫，回答消費者問題的比較容易被選入精選摘要
2. 文章要以「事實呈現」為主要的方向，而不是做品牌宣傳。
3. 要先把文章拱上第一名才有變成精選摘要的可能

所以還是乖乖寫文章吧，不要想那些有的沒有的，重點是如何利用文章撰寫的廣度去接觸這些用戶！