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關於「探索」所帶進的自然流量

 #SEO #SERPO

自然流量新渠道的「探索」

我的 SEO 思維從幾年前就已經從單一關鍵字的排名提升，轉為全面搜尋曝光的成長，也就是搜尋結果頁的優化為主，而且不強求官網曝光，而是搭配行銷策略的多站曝光霸屏（學那些做黑的人的用詞）

最近在研究的是 #探索 這個曝光該怎麼操作好（官方教學 https://developers.google.com/search/docs/advanced/mobile/google-discover ），過去的「探索」比較出現在 Google 這個 App 中，而且我也常被 Google Ads 中的 #探索廣告 所限制了我的想像及思考

就在今天我在玩 Google Maps 的時候我才真正認知到，我的客戶的探索報表以及我朋友說它早就在 Search Console 中看過有數據出來的原因了，因為只有他是在地商家，以及強者我好友的客戶多半是新聞網站

誰需要特別注意探索的曝光

所以如果有特別跟在地商家有關的 SEOer 就要特別注意了，你的商鋪有很大的機會要在 Google Maps 中的探索曝光的，這務必列為 2022 做行銷的關鍵重點

Google Maps 的探索會由「誰」來出現

翻攪了一下在 Google Maps 的曝光中會出現的格式主要有三種（目前還沒看到廣告的入侵）


  1. 業主自己在我的商家中的發文：所以還不好好安排我的商家經營
  2. 顧客的評論：主要是以有帶圖的為主，所以安排五星好評活動時務必要加上有圖評論
  3. 新聞網站結果：符合「探索」本身的 E-A-T 原則（不知道什麼是 EAT原則的，請在留言處敲碗，我們會另外寫一篇文章來解釋），目前部落客文章幾乎沒看到，應該都是要能夠符合 Google 新聞規範的才能入列

前兩者業主自己可控，請多花點時間來經營創造自然曝光。第三點可能要配合 PR 及廣編稿採買能夠更有機會曝光。但一定是前者要先有足夠的累積，新聞才有順帶出來的可能

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這個網誌中的熱門文章

2022年了， Google 都建議你不要做 sitemap 了：重新認識 SEO 中的 Sitemap

首先，如果我跟你說你的網站 其實可能「不」需要 Sitemap ，我想這句話會顛覆多數人的認知，但實際上這句話卻是 Google 官方文件白紙黑字寫出來的[1]，以下是可能「不」需要 Sitemap 的情況： 網站規模很「小」：所謂的規模很「小」，指的是網站的 網頁數不超過 500 個  (以您認為有需要納入搜尋結果的網頁為準)。 網站內部的連結完善：這表示 Google 可以透過首頁的連結找出網站上所有的重要網頁。 要顯示在搜尋結果中的媒體檔案 (影片、圖片) 或新聞網頁數量不多：Sitemap 可協助 Google 在您的網站上找出影片和圖片檔或新聞報導，並加以解讀。如果您不需要讓這些內容出現在圖片、影片或新聞搜尋結果中，可能就不需要 Sitemap。 其實絕大多數各位手邊的網站，真的有需要納入搜尋結果的網頁，各位請自行捫心自問一下：真的有超過 500 頁嗎？如果是電商，你的商品數真的有那麼多嗎？當然這是極端的說法，因為我相信大家都會覺得說：那有一天我超過 500 個怎麼辦，或是我是新網站怎麼辦？
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做 SEO 看 DA, DS, DR 等第三方評比分數真的是對的嗎？

 據說整個爭議都源自於這個留言 為什麼我會有這個反應呢？源自於該文作者的一段話 當然我絕對不反對「 反向連結，是另一個SEO『最大的』排名要素 」、「 內容，是SEO『最大的』兩大排名要素之一 」，這兩句話絕對沒有問題，但當拿 kknews 來做舉例的時候，這中間影響排名要素就不是只有「連結」跟「內容」了，所以我舉了一個 Pchome 新聞 DA87 (DR85) ，也有豐富內容來做反例之後，後面的整個 SEO 重點就跑偏了。 做連結跟做內容是錯誤觀念，建立使用者搜尋關鍵字跟網頁相關性才是本質 「相關性」，其實是搜尋引擎在判斷哪些網要優先出來在搜尋結果內的核心關鍵，而一個頁面的相關性建立最基礎的兩個方式： 搜尋者的關鍵字有沒有出現在該頁面中，包含 title, description 跟內文等等等 其他講這個關鍵字的外部跟內部頁面會不會也連到該頁面中 所以為什麼連結建立跟內容優化會是 SEO 的關鍵。當然排名要素還有很多，不單只是這兩個排名要素，那 kknews 跟 Pchome 新聞到底差在哪呢？ 全站內同一關鍵字可能有 N 篇文章，我們先來看熱門的文章之一「俄羅斯女孩，為什麼結婚前很漂亮，結婚後迅速變大媽？」 文章很棒、很有價值，妹也夠正，搜尋「俄羅斯女孩」也的確排在很前面，1, 2 名都是 kknews 的結果 但，這真的是高 DA 或高 DR 的結果嗎？根據多年做 SEO 的經驗談，往下看延伸閱讀才會是真正的關鍵結果。 kknews 這種農場最擅長的是，就是把同一篇文章換句話說改寫成數以百計的文章（黑帽說法： 偽原創 ），來增加「俄羅斯女孩」在整站裡的相關性，並且每篇文章都還會用「相關文章」互相連結，這個才是讓 kknews 長期佔據搜尋結果排行榜的關鍵。反觀 Pchome 新聞，由於新聞大多數時間都是「單一事件」，同一關鍵字在 Pchome 新聞站內的內容不多，所以站內連結也少，更重要的是：大多數的新聞都非原創。 從此可知，單靠一篇文章就想要好的排名其實是不太可能的（當然有時候有例外，但那是非常冷門的關鍵字）針對單一主題或關鍵字，從內容的持續生成策略、內部頁面網網相連，到外部網站的支持、社群的分享，做連結跟內容如果沒有從相關性提升的邏輯下去操作，基本上就會是錯誤的觀念。 那連結怎麼建立才會是對的？DA, DS, DR 只是結果 為什麼現在有一堆網站都提出了
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SEO建議做在QDM內建還是WordPress上比較好？電商內容行銷實務分享

那天有一位社團成員匿名發問：SEO建議做在QDM內建還是WordPress上比較好？他的問題是： 我們家使用QDM系統，有意願做SEO，之前因為QDM內建的部落格版面老闆覺得醜，所以另外用Wordpress自建了一個部落格目前兩邊都是有文章的，想問大家這個情況，SEO建議做在QDM內建的還是Wordpress上比較好呢？ 其實他的問題是：如果我想透過內容行銷或產生文章來做好 SEO ，那我應該用電商平台內建的部落格功能，還是另外架設一個外部網站（如用 WordPress）來放內容呢？這個問題嚴格來說是老生常談，但在回答這個問題之前，我們先複習一下先前 台灣電商開店平台 SEO 能力大解析 中，電商平台 有沒有部落格功能這一評分標準 ，其實就會跟我們今天的解答有關係。
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