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重複內容會被 Google 懲罰?其實那只是一個都市傳說

在開始前我們先明確定義什麼叫做「被 Google 懲罰」

在極少數情況下,Google 會發現有網站為了操控排名和欺騙使用者而顯示重複內容,針對涉嫌採取這些手段的網站,我們會對其索引和排名做出適當調整。這類調整會造成網站排名降低,或者可能導致網站從 Google 索引中完全移除,而不再出現於搜尋結果中。[1]

也就是如果今天網站其他搜尋結果真的從 Google 中完整消失,那才有可能被稱之為「被 Google 懲罰」。而這個「極少數情況」其實一般人的操作是不可能做到的,大多數時間都是惡意使用程式大量發佈重複內容才會被 Google 所處罰。因為正常的操作下,其實有超多時間你可能早就陷入重複內容的泥淖而不自知。

不過今天我們要討論的重複內容範疇,比較跟兩件事情有關係:外部內容網站的架設,以及部落客內容引用回官網的操作。

不過在正文開始之前,你可以先閱讀以下兩篇文章,更加了解其他「重複內容」的定義以及如何避免跟解決

重複內容雖然不會被 Google 懲罰,但會有可能發生排擠效應

是的,我不否認這件事情的存在,所謂的排擠效應其實 Google 在官方說明的裡也有提到:
Google 致力於將含有不同資訊的網頁編入索引,並向使用者呈現這些各自擁有獨特內容的網頁。舉例來說,假設您網站的每篇文章都有「普通」和「列印」版本,而且兩者都沒有使用 noindex 標記封鎖,那麼我們會加以篩選,只在搜尋結果中列出其中一種版本。
SEO建議做在QDM內建還是WordPress上比較好一文中我們有提過,在集客式行銷的架構中,除了官網內部的部落格功能之外,外部還要有一個外部內容網頁,並且把所生成的文章同步在這兩個內容網站上。每每提到這個策略,至少有兩成的人就會跳起來:這樣不是重複內容嗎?Google 不會對網站扣分嗎?





當然從上述的內容我們已經知道:扣分這件事情只是個都市傳說,也不會被 Google判定抄襲。但假設同一篇文章我們同時把它放在內容站跟官網站,那到底是誰會排在前面呢?其實在正常的操作下,理論上是你的官網會在最前面。而通常會被外部內容站反超車的案例,大多都是因為主網的流量過低,才容易被 Google 視為是較不推薦的網站。

此外對於電商網站來說,官網內部文章被排擠本來就不是個問題。我們在前文有說過了,官網內文的更新主要是持續讓官網有新內容的產生,而外部內容站只要有明確的轉換指引,哪個頁面在前或是只有外部內容站的結果,對我來說都不是重要的事情。更甚至多數時間,我的客戶或案例都是官網跟內容站結果並存,甚至官網內容的結果排名優於內容站。這個疑慮也會同步質疑在「把部落客的內容在官網同步放一份」,邏輯是一樣的 

官網、內容站或第三方內容搜尋結果並存的小訣竅

怎麼做到這件事情呢? 
  1. 加上互連連結:就算完全搬遷,譬如把部落客的內容完整複製,也要記得附上「文章出處」的連結,這個習慣在操作百度 SEO 的時候會更加分。 
  2. 後發者的標題微調:同樣的話換個簡單標題寫,不過多數時間連調都不用調:因為站名就不同啦。 
總而言之,不論是架個內容站把官網的內容行銷文章多放一份,還是把部落客內容多放一份回官網,其實都是很正常的行銷操作,不會被 Google 扣分低。當然今天我不是教你說你就去開很多部落格,然後把內容放到各個部落格上,這種操作手段稱為 PBN (Private Blog Network, 私有部落格網路),它雖然嚴格來說不黑,但也沒白到哪裡去。其實你不應該糾結說:會不會被 Google 處罰,應該多想的是:
  1. 網站有沒有持續生成內容
  2. 我生成的內容有沒有更明確的工具產生流量
  3. 有沒有更能夠吸引一般消費者會搜尋的內容(外部部落客解決)
畢竟內容站跟官網都是你的不是嗎?

資料來源:

  1. 避免重複內容 | Google 搜尋中心  |  Google Developers


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