重複內容會被 Google 懲罰？其實那只是一個都市傳說

在開始前我們先明確定義什麼叫做「被 Google 懲罰」

在極少數情況下，Google 會發現有網站為了操控排名和欺騙使用者而顯示重複內容，針對涉嫌採取這些手段的網站，我們會對其索引和排名做出適當調整。這類調整會造成網站排名降低，或者可能導致網站從 Google 索引中完全移除，而不再出現於搜尋結果中。[1]

也就是如果今天網站其他搜尋結果真的從 Google 中完整消失，那才有可能被稱之為「被 Google 懲罰」。而這個「極少數情況」其實一般人的操作是不可能做到的，大多數時間都是惡意使用程式大量發佈重複內容才會被 Google 所處罰。因為正常的操作下，其實有超多時間你可能早就陷入重複內容的泥淖而不自知。

不過今天我們要討論的重複內容範疇，比較跟兩件事情有關係：外部內容網站的架設，以及部落客內容引用回官網的操作。

不過在正文開始之前，你可以先閱讀以下兩篇文章，更加了解其他「重複內容」的定義以及如何避免跟解決

• SEO 重複內容終極指南：什麼是重複內容，及為何 Google 討厭重複內容？
• 認識SEO排名的殺手，『重複內容』超完整攻略

重複內容雖然不會被 Google 懲罰，但會有可能發生排擠效應

是的，我不否認這件事情的存在，所謂的排擠效應其實 Google 在官方說明的裡也有提到：

Google 致力於將含有不同資訊的網頁編入索引，並向使用者呈現這些各自擁有獨特內容的網頁。舉例來說，假設您網站的每篇文章都有「普通」和「列印」版本，而且兩者都沒有使用 noindex 標記封鎖，那麼我們會加以篩選，只在搜尋結果中列出其中一種版本。

在SEO建議做在QDM內建還是WordPress上比較好一文中我們有提過，在集客式行銷的架構中，除了官網內部的部落格功能之外，外部還要有一個外部內容網頁，並且把所生成的文章同步在這兩個內容網站上。每每提到這個策略，至少有兩成的人就會跳起來：這樣不是重複內容嗎？Google 不會對網站扣分嗎？

當然從上述的內容我們已經知道：扣分這件事情只是個都市傳說，也不會被 Google判定抄襲。但假設同一篇文章我們同時把它放在內容站跟官網站，那到底是誰會排在前面呢？其實在正常的操作下，理論上是你的官網會在最前面。而通常會被外部內容站反超車的案例，大多都是因為主網的流量過低，才容易被 Google 視為是較不推薦的網站。

此外對於電商網站來說，官網內部文章被排擠本來就不是個問題。我們在前文有說過了，官網內文的更新主要是持續讓官網有新內容的產生，而外部內容站只要有明確的轉換指引，哪個頁面在前或是只有外部內容站的結果，對我來說都不是重要的事情。更甚至多數時間，我的客戶或案例都是官網跟內容站結果並存，甚至官網內容的結果排名優於內容站。這個疑慮也會同步質疑在「把部落客的內容在官網同步放一份」，邏輯是一樣的 

官網、內容站或第三方內容搜尋結果並存的小訣竅

怎麼做到這件事情呢？ 

1. 加上互連連結：就算完全搬遷，譬如把部落客的內容完整複製，也要記得附上「文章出處」的連結，這個習慣在操作百度 SEO 的時候會更加分。 
2. 後發者的標題微調：同樣的話換個簡單標題寫，不過多數時間連調都不用調：因為站名就不同啦。 

總而言之，不論是架個內容站把官網的內容行銷文章多放一份，還是把部落客內容多放一份回官網，其實都是很正常的行銷操作，不會被 Google 扣分低。當然今天我不是教你說你就去開很多部落格，然後把內容放到各個部落格上，這種操作手段稱為 PBN (Private Blog Network, 私有部落格網路)，它雖然嚴格來說不黑，但也沒白到哪裡去。其實你不應該糾結說：會不會被 Google 處罰，應該多想的是：

1. 網站有沒有持續生成內容
2. 我生成的內容有沒有更明確的工具產生流量
3. 有沒有更能夠吸引一般消費者會搜尋的內容（外部部落客解決）

畢竟內容站跟官網都是你的不是嗎？

資料來源：

1. 避免重複內容 | Google 搜尋中心  |  Google Developers